Kampaň od agentury Loosers začíná tento týden na internetu, od prosince jdou kratší verze spotů do televize. Norští recesisté tu hrají české vánoční koledy. Rytmické bušení na vysloužilé spotřebiče za minimalistického doprovodu kytary má názorně ilustrovat slogan kampaně „Za málo peněz hodně muziky“.
Vánoční kampaň
„Nechtěli jsme nic extrémnějšího ani jít do tvrdých názorových střetů, protože naše cílová skupina je velmi široká,“ vysvětloval před rokem Luděk Kováč, marketingový ředitel firmy Okay Elektrospotřebiče, v časopise lnstinkt, proč se ve vánoční kampani od agentury Konektor značka držela při zemi. Letos to evidentně bude jinak. V kampani od Loosers, která začíná na internetu tento týden, se Okay odvázalo a místo jednoho komika Miloše Knora ze show Na stojáka najalo hned tři experimentální muzikanty a showmany, norskou kapelu Hurra Torpedo. Zatímco čeští komici z pořadu Na stojáka se letos „shodou okolností“ objevují v kampani konkurenčního prodejce Euronics.
V teplákách buší do sporáků
Norská kapela vznikla v roce 1993 a od té doby s pomocí kytary a starých kuchyňských spotřebičů předělala mnoho hitů od Bonnie Tyler (1,5 mil shlédnutí na YouTube), Pixies či Britney Spears. Buší přitom s vervou do sporáků, mrazáků či chladniček. V teplákách vystupovala ještě v době, kdy členové Nightwork chodili na základní školu. Stejně jako v podzimní kampani („I s nízkým rozpočtem můžete hrát první ligu“) komunikuje Okay nyní nízké ceny. Hurra Torpedo má v praxi názorně předvést heslo letošních Vánoc „Za málo peněz hodně muziky“. Podle Luďka Kováče si letos Okay mohla dovolit „agresivnější“ kampaň, protože značka firmy už je dost známá. Zároveň dodává, že s meziročně nižším rozpočtem na produkci i média hodlá dosáhnout minimálně stejných výsledků jako loni.
Pro Okay natočila kapela dvě české koledy Půjdem spolu do Betléma a Pásli ovce valaši. Kromě koled předvedli v novém aranžmá i skladbu Óda na radost, která je již několik let součástí reklamních spotů Okay.
Menšinová kapela pro masy?
V lednu 2012 se norští hudebníci představí také českému publiku v klubech v Brně (Fléda 24. 1.), Praze (Akropolis 26. 1.) a Ostravě (Fabric 28. 1.). Hodí se menšinová kapela pro masové publiku, pro zákazníky Okay? „Kuchyňský industriál“ by měl lidi podle Kováče „vytrhnou ze spánku“. „Naše kampaň je nastavena na masivní zásah. Nechceme však zákazníky oslovit norskou kapelou, ale naším sdělením, které nám kapela pomáhá jen názorně a rázně vyjádřit. Alternativní obsah nebo forma nám pomůže prosadit se v záplavě vánočních reklam. Navíc kapela nepřehrává vlastní hudbu, ale známé vánoční koledy - tedy mainstream,“ dodává Luděk Kováč.
Autoři kampaně zároveň popírají, že by se inspirovali oceňovanou kampaní Samsung Orchestra, kde na spotřebiče této značky hráli muzikanti pro změnu klasickou hudbu