Nynější vzestup je dílem nové generace talentovaných designérů. Inovace v různých oborech dodaly norskému designu novou krásu a umocnily jeho kouzlo. Celosvětová poptávka po norském designu dramaticky roste, stejně jako poptávka od norských firem, a státní i mezinárodní média tento vývoj bedlivě sledují.
Řadu let byl norský design v zahraničí v podstatě neznámým pojmem. Zatímco se Dánům, Finům a Švédům podařilo při poklesu zájmu o skandinávský design udržet svůj věhlas návrhářských zemí, norský design vedl tichý a uzavřený život.
Norsko je tradičně známé jako vývozce surovin a tento obraz byl dále posílen růstem naftového průmyslu. Řadu let nebylo obvyklé využívat návrháře při vývoji výrobků. Dnes se však situace mění a počet norských firem, které učinily profesionální design součástí vývoje svých výrobků, rychle roste.
Naftový průmysl se stal základnou pro inovativní technické vývojáře, kteří se naučili oceňovat hodnotu spolupráce s návrháři. Ve snaze zlepšit svou profesionalitu firmy vytvářejí stále rostoucí poptávku po řešení grafického designu. V roce 1993 byla založena nadace Norsk Form, Centrum pro norský design, architekturu a obytné prostředí, financovaná z veřejných zdrojů, která má za cíl podporovat znalosti a povědomí o designu. Zimní olympijské hry, které se konaly v Lillehammeru v roce 1994, zajistily norskému designu značnou publicitu a pomohly jej dostat do povědomí široké veřejnosti.
Od té doby se designu dostalo rostoucí pozornosti médií a změnil se z prakticky neznámého konceptu na běžně používané slovo velké části obyvatel. Tato skutečnost následně ovlivnila norské firmy, což lze pozorovat na rostoucím počtu uchazečů o Norskou cenu za vynikající design udělovanou Norským výborem pro design (založeným v roce 1963).
Jednou z oblastí, která nejaktivněji využívá služeb návrhářů, je norský nábytkářský průmysl. Tento sektor má nepřerušenou tradici vývoje originálních výrobků a udržuje si pevný podíl vývozu na zahraniční trhy. Výrobky Balans a dětská židle Tripp Trapp jsou domácím i mezinárodním hitem.
Norští návrháři nábytku rovněž nesou odpovědnost za nejnápadnější projev současného postavení norského designu. V dubnu 2000 bylo nově založené sdružení Norway Says pozváno do Milána, aby se zúčastnilo každoroční výstavy Salone Satelite, jedné z předních evropských výstav novodobého mezinárodního designu.
V té době tomu bylo již třicet let od chvíle, kdy byli norští návrháři pozváni k účasti na této italské výstavě. Od té doby sdružení Norway Says následovala celá řada předních norských návrhářů. Dnes se norský design pyšní širokou škálou talentů s pokrokovým myšlením a přehnal se mezinárodní komunitou jako smršť.